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可口可乐以51亿美元收购咖啡连锁品牌Costa
2018-09-03 14:35:07

 

 

当地时间2018年8月31日 ,可口可乐公司宣布达成收购咖世家有限公司(Costa Limited,以下简称Costa)的最终协议,从其母公司韦博得集团(Whitbread PLC)收购Costa。

此次收购估价为 51 亿美元,可口可乐公司将获得韦博得集团 (Whitbread) 全资子公司Costa Limited的所有已发行和流通的股票,该子公司包括了Costa目前所有运营业务。

Costa于1971年在伦敦成立。据BBC报道,韦博得集团在1995年以1900万英镑的价格收购Costa,当时Costa在英国仅有39家门店。2010年,Costa超越了星巴克,成为英国市占率最高的咖啡店和最大的连锁店。目前,它在其他31个海外市场也发展了约1400家门。

目前,Costa的运营业务包括咖啡品牌及其近 4000 家门店与专业的咖啡师、 咖啡自贩机业务、家用咖啡业务以及咖啡烘焙业务。其Costa Express的业务模式使得Costa和其外带咖啡出现在包括加油站、电影院和旅游中心的各种移动场所 ,现在Costa Express在全世界已经拥有8237个自动贩卖机。 

 

Costa门店内部

 

收购Costa,无疑将为可口可乐公司带来遍布欧洲、亚太、中东和非洲的强大咖啡业务平台,也能够增强可口可乐在咖啡这个饮品类别中包括采购、自动售货和分销渠道在内的专业知识和市场洞察。

可口可乐公司总裁兼首席执行官詹鲲杰(James Quincey)在消息公布时表示:“在可口可乐的全品类饮料战略中,热饮是为数不多的一个尚未有全球品牌的部分。Costa将让我们可拥有强大的咖啡平台,以深入热饮市场。”目前,可口可乐的咖啡产品发展最好的是乔雅咖啡品牌,其他咖啡产品知名度则较低。通过引入Costa的品牌和平台,可口可乐现有的咖啡阵容直接实现了跳跃式发展。

而可口可乐系统的强大客户网络,也能为Costa实现多形式业务发展。“Costa团队和我非常高兴能够加入可口可乐公司。” Costa执行董事 Dominic Paul 说, “成为可口可乐系统的一部分将使我们能够更快地发展业务。”

 

可口可乐

 

咖啡是全球饮料业务中一个重要且不断增长的部分。

在全球范围内,咖啡却仍是一个非常分散的市场,即使是最具知名度的星巴克,也不能在全球范围内运行所有的业务模式。

Costa的自身发展也在近年来遭遇过波折。2018年4月,据英国《金融时报》报道,Costa咖啡的母公司英国韦博得集团表示,计划将旗下酒店品牌Premier Inn与咖啡连锁品牌Costa分拆为两家独立公司,Costa 有望在伦敦单独上市。但是,现在韦博得集团选择了出售这条更简单的路径。

Costa目前在英国本土市场已经趋于饱和,门店客流量也在流失,导致同店销售额增长放缓、利润下跌。在这种情况下,中国市场被看作是一个未来的增长点。

Costa于2006年进入中国市场,在上海南京东路步行街开出中国的首家门店。据界面新闻此前报道,当时,Costa 与江苏悦达集团成立合资公司悦达咖世家,运营南方市场(包括华东、华南、中西部地区)的252家Costa门店,包括93位于上海的门店。在中国北方市场(包括北京、天津、河北、东北地区),Costa则与北京华联集团各出资50%组建华联咖世家,运营168家门店。

 作为现在中国市场上唯一有实力与星巴克抗衡的咖啡品牌,Costa更强调咖啡的品质与格调,在快速开店、扩大市场占有方面的速度落后于星巴克。目前,Costa在中国有约420家门店。而星巴克在华门店则超过3300家,并计划2022财年末(2022年9月底),大陆市场门店数量增至6000家。

Costa也对其中国市场的管理方式做出过调整以改变现状。2017年10月10日,Costa母公司韦博得集团宣布,Costa以人民币3.1亿元收购与悦达集团在中国的合资公司悦达咖世家(上海)餐饮管理有限公司的剩余49%股份。这次收购让Costa全资拥有中国南方市场 。当时,韦博得集团计划2020年前在中国达到700家门店,在 2022 年中国的开店数量达到 1200 家门店。 但是这个数字仍然远远低于星巴克当前的门店数量。

据官方信息,韦博得集团计划在 10 月中旬就此项交易寻求股东审批。此外,该交易还需获得监管部门批准并满足交易的标准条件,包括欧盟与中国的反垄断审批等。该收购预计将在 2019 年上半年完成。

在 2018 年第一季度(截至 2018 年 3 月 1 日),Costa的营收和税息折旧及摊销前利润 (EBITDA) 分别达到了13 亿英镑和 2.38 亿英镑,约合美元分别为 17 亿和 3.12 亿。可口可乐预计,在不考虑收购会计处理的影响的情况下,该交易在首年即将为公司带来小幅增长。

转自界面

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