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为什么爱马仕总断货 真有那么抢手吗?
2014-05-03 14:17:59

爱马仕特别善于制造出某种神秘稀缺感,他们一百年来一直如此,似乎从不为市场所动—即使需求火爆。  
 
爱马仕特别善于制造出某种神秘稀缺感,他们一百年来一直如此,似乎从不为市场所动—即使需求火爆。

  还记得两年前一个爱马仕的段子,是关于该品牌的一款镶钻满天星腰带扣,没错,只是腰带扣,因为爱马仕的腰带和扣是分别卖的。这个腰带扣的店面价格每个28万元。当一位富豪委托一位时尚达人打听时,该达人发现,当时北京店里此款腰带扣全部被买走或已交订金预留了,一个不剩。国内这两年消费奢侈品的热度可窥一斑。

  这个昂贵品牌通常被国内媒体描述的高高在上,甚至有发烧友说:想进中国的爱马仕店铺一逛,都最好事先做好功课:例如打扮的精致些,或是摆出随时扔得出一沓钞票或是一张金葵花卡的阵势。

  这种对于奢侈品牌的痴狂当然不仅是在北京。在伦敦,中国游客以及代购大军的庞大需求让邦德街上的博柏利(Burberry),MiuMiu,普拉达(Prada)和古驰(Gucci)经常人满为患,布置得再精致再具空间感的店铺都显得狭窄局促。

  为什么爱马仕总断货?

  在走进日内瓦湖边一间爱马仕的旗舰店之前,我还从没踏入过任何一间爱马仕店铺。若论游客的数量,瑞士日内瓦与伦敦几乎全没有可比性,可作为全球最贵的城市之一,这里的隆河大道(rue de Rhône)扎堆了所有你想得到的奢侈大牌,以及各种顶级名表旗舰店。例如,爱马仕的铺子和香奈儿是邻居,前后脚就是百达翡丽,Céline和迪奥(Christine Dior)。

  虽然是个工作日,日内瓦爱马仕的三层店铺里还是很多悠哉的顾客,顶层的箱包自然是最受欢迎的板块。同行的好友心心念一款爱马仕Constance的经典小黑皮包,与炙手可热的柏金包(Birkin),凯莉包(Kelly)一样,Constance也是四处没货。她为了这款包,在德国,印度孟买以及伦敦都登记等待,可作为一个“新顾客”,2年下来,心仪的包还是影子也没有。对于爱马仕迷们来说,这种漫长等待司空见惯。

  “坦白说,我也好久没有看到Constance手提包。”男店员耸了耸肩。他从胸口掏出钥匙,打开玻璃橱窗,带上手套,取出一款同系列黑色鳄鱼皮的Constance钱包。爱马仕的钱包动辄5000瑞士法郎,经典款手提包一定过万法郎,人民币(6.2590, 0.0000, 0.00%)也是10万元的级别,却依然一包难求。

由于这款手提包太少见,所以爱马仕的拥趸们哪怕只能买到这样一款Constance或是“凯莉”配套钱包,也要物尽其用,例如给钱包穿上精致的金属链,或是一条窄小的爱马仕的印花丝巾,让钱包也能客串一把小挎包

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