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茅台酒价格垄断背后的暴利
2013-01-16 09:59:36

        在2012年12月18日济南召开的茅台经销商大会上,茅台董事长袁仁国曾发下“53度飞天茅台的零售价不能低于1519元/瓶,而团购价不能低于1400元/瓶”的“限价令”,没想到时隔不到一个月,“限价令”就被叫停。

茅台发声明取消“限价令”

  昨日,贵州茅台在其官方网站发表声明指出,“根据国家发改委价格监督检查与反垄断局和贵州省物价局的检查情况,公司决定取消以前违反垄断法有关的营销政策,并在国家发改委价格监督检查与反垄断局和贵州省物价局的指导下,严格依据反垄断法立即进行彻底整改,具体措施随后公布。”据悉,2012年12月18日,茅台经销商大会在济南召开,茅台董事长袁仁国在会上表示,当前整个公司持续的重点工作是要顶住市场价,53度飞天茅台的零售价不能低于1519元/瓶,而团购价不能低于1400元/瓶。

根据“限价令”茅台“下杀手”

  去年12月济南经销商大会不久,茅台就开出了首张罚单,1月5日在内部客户系统下发通报文件,对降价的经销商作出严厉处罚。在落款为“国酒茅台营销有限公司”的通报文件上,茅台对违规经销商作出处罚。其中,重庆永川区皇卓商贸有限公司、西藏亚雄名酒食品经营部、玉林百兴盛酒业有限公司等3家经销商由于低价和跨区域销售,被处以暂停执行茅台酒合同计划、扣减20%保证金、黄牌警告等处罚。

  茅台要求3家经销商在通报下发之日起3天内将酒按照公司零售指导价收回,并限期在通报下发之日起一周内整改。

  茅台、五粮液被指侵权垄断

  无独有偶,继茅台对低价经销商进行处罚后,五粮液也紧跟其后。五粮液近日发布营销督查处理通报称:“极个别的五粮液品牌运营商和五粮液专卖店我行我素、不按规则、不顾大局、不识大体,低价、跨区、跨渠道违规销售五粮液,给公司和整个市场环境产生了极大的消极因素,造成了极大的负面影响。”这不仅激化了与经销商之间的矛盾,更有律师指出,这实际上属于侵权、违约行为。

  “这是纵向垄断的典型。”有专门研究反垄断法的律师认为,企业上述做法就是上端供应商向下端经销商施压以求“统一价格”。根据我国《反垄断法》的第十四条规定:“固定向第三人转售商品的价格”以及“限定向第三人转售商品的最低价格”均被认为构成了垄断协议,经营者将被处罚。

  此外,北京德润律师事务所律师刘家辉表示,既然茅台已经将产品出售给经销商,双方也不是代销关系,那么经销商就有自由支配价格的权利。“除非双方此前签订的经营合同中有提到相关产品价格条款,如果没有,那么限价行为则应该属于侵权、违约行为。”

53度飞天茅台价格或下跌

  国内酒类专家舒国华表示,这次茅台取消“限价令”后,53度飞天茅台酒价格可能下跌,不排除市场出现‘价格战’的可能。

  “目前茅台酒的定价略高。以53度飞天茅台为例,目前市场最低价在1400元/瓶,实际合理的价格应该在1200元/瓶左右。”舒国华表示,一旦茅台酒价格下跌,对市场的另一个影响则是对其他高端品牌酒形成价格压力。


贵州茅台股价或震荡走低

  前期受“塑化剂”风波影响,贵州茅台股价从去年11月2日开始一路下行,12月6日最低跌至184元,之后呈震荡盘升走势,但涨幅没有跑过大盘,有省内证券人士认为,茅台股价后市或仍将震荡走低,技术上并不支持大幅上行。

  贵州茅台股价昨日呈震荡走势,至收盘,股价微涨0.68%,收于210.85元。
 

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